Le message télévisuel met en scène quatre citoyens qui, tour à tour, réalisent qu’ils ont causé des incendies de forêt et qui vivent avec un sentiment de culpabilité. « Causer un feu de forêt, ça laisse des cendres sur les mains »; c’est l’image forte portée par cette publicité afin d’éveiller les consciences sur les conséquences des incendies de forêt.
« Évitons les feux évitables »
« Feu, feu, joli feu »
